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據(jù)悉，TikTok Shop墨西哥站將于1月13日正式開放首批店鋪和達人入駐權限，商家可上傳商品、寄送樣品；2月6日，將上線達人帶貨功能，達人可通過視頻掛購物車推廣產(chǎn)品賺取傭金。

面向C端的墨西哥TikTok Shop商城則會在2月13日正式上線。

圖源：TikTok

一、TikTok Shop墨西哥站詳情

TikTok Shop墨西哥站首批賣家采用定向邀約制，主要聚焦于以下幾類實力雄厚的本土賣家：

l TikTok美國小店月銷售額高達30萬美金以上的賣家；

l TikTok東南亞地區(qū)月銷售額達30萬美金以上的賣家；

l 在亞馬遜墨西哥站和美客多墨西哥站年銷售額達到10萬美金以上的賣家。

入駐的本地商家必須提供墨西哥有效法人證明、本地營業(yè)執(zhí)照和RFC稅號等關鍵文件。而跨境商家除了要提供RFC稅號，還需在墨西哥當?shù)睾Ｍ鈧}備貨，并與指定的尾程物流服務商合作。

該要求或與墨西哥稅務總局（SAT）于2024年12月31日宣布的新關稅政策有關。SAT新關稅政策規(guī)定，通過未與墨西哥簽訂國際條約國家的快遞公司入境的貨物，將統(tǒng)一征收19%的關稅。

目前TikTok Shop墨西哥站僅支持公司入駐，個人無法開店。

在商品品類方面，部分商品類別受到限制，珠寶、醫(yī)療保健、孕婦裝和嬰兒用品等暫不接受入駐。但時尚配飾、家具、廚房用品、寵物用品、運動與戶外用品、工具與五金、3C數(shù)碼、家電等品類在墨西哥市場廣受歡迎，商家可圍繞這些品類積極布局。

與此同時，本次TikTok Shop墨西哥站為吸引商家入駐和消費者積極參與，推出了一系列極具吸引力的商品補貼和優(yōu)惠政策。

平臺將在首批活動投入200萬至300萬美金用于產(chǎn)品端補貼，并給予消費者前三單商品半價及首單免運費的優(yōu)惠。新入駐商家則可享受為期兩個月的傭金及郵費減免福利，同時墨西哥全類目產(chǎn)品傭金統(tǒng)一為6%。

二、意義非凡的選擇

從經(jīng)濟規(guī)模來看，墨西哥是全球第15大經(jīng)濟體，在拉丁美洲更是僅次于巴西的第二大經(jīng)濟體，其電商市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2024年墨西哥的互聯(lián)網(wǎng)普及率達到了86.51%，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)超過1.25億。預計到2025年，電商市場規(guī)模將達到452.7億美元，未來五年將保持9.45%的年復合增長率。

在人口結構上，墨西哥擁有約1.3億人口，其中35歲以下人口占比接近60%，年輕且充滿活力的消費群體對線上購物的接受程度較高，為當?shù)仉娚贪l(fā)展提供了堅實的人口基礎。

盡管目前的墨西哥市場已經(jīng)由亞馬遜、美客多等電商巨頭主導，但Temu和SHEIN的出現(xiàn)，從兩大巨頭手中搶走了一部分市場份額。

2024年，Temu和美客多分別以4660萬和3150萬的下載量成為墨西哥下載量最大的應用程序，其次是SHEIN和全球速賣通。

截至2024年7月，TikTok在墨西哥擁有7754萬名用戶，且擁有豐富的網(wǎng)紅資源。Nox聚星數(shù)據(jù)顯示，約80%的墨西哥網(wǎng)紅選擇在TikTok上活躍，其影響力不容小覷。

隨著TTS商城的上線，相信其能夠憑借自身獨特的短視頻社交營銷和直播電商模式，在墨西哥電商市場中脫穎而出。

此外，TikTok選擇墨西哥站還具有些許戰(zhàn)略意義。

1月10日，美國最高法院與TikTok方進行了一場關于是否禁止TikTok的辯論。根據(jù)美國媒體的相關報道，情況不太樂觀，美國國會似乎都更關心TikTok中國所有權所帶來的國家安全風險。

若是禁令生效，那1月19日后，TikTok很有可能在美國被封禁。

因此，與美國地緣相近，且在文化及市場需求方面與美國存在高度的相似性，素有“美國后院”之稱的墨西哥，成為TikTok的理想之選。

墨西哥的地理位置北靠美國、南連拉美，這使其成為TikTok Shop進軍拉美市場的關鍵樞紐。一旦在墨西哥市場取得成功，TikTok便能憑借其獨特的區(qū)位優(yōu)勢，同時對美國和拉美兩大市場產(chǎn)生強大的輻射力，進而將成功經(jīng)驗順利推廣至巴西、阿根廷等拉美其他國家的市場。

綜合地理位置、電商市場的增長潛力以及市場對TikTok的認可度等因素考量，若封禁危機惡化，TikTok可將在美國市場的運營策略移植到墨西哥，美國的賣家也能夠迅速轉戰(zhàn)墨西哥站點繼續(xù)開展業(yè)務，從而削減運營成本與風險，搶占先機獲取流量優(yōu)勢。