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據(jù)悉，TikTok Shop墨西哥站將于1月13日正式開(kāi)放首批店鋪和達(dá)人入駐權(quán)限，商家可上傳商品、寄送樣品；2月6日，將上線達(dá)人帶貨功能，達(dá)人可通過(guò)視頻掛購(gòu)物車推廣產(chǎn)品賺取傭金。

面向C端的墨西哥TikTok Shop商城則會(huì)在2月13日正式上線。

圖源：TikTok

一、TikTok Shop墨西哥站詳情

TikTok Shop墨西哥站首批賣家采用定向邀約制，主要聚焦于以下幾類實(shí)力雄厚的本土賣家：

l TikTok美國(guó)小店月銷售額高達(dá)30萬(wàn)美金以上的賣家；

l TikTok東南亞地區(qū)月銷售額達(dá)30萬(wàn)美金以上的賣家；

l 在亞馬遜墨西哥站和美客多墨西哥站年銷售額達(dá)到10萬(wàn)美金以上的賣家。

入駐的本地商家必須提供墨西哥有效法人證明、本地營(yíng)業(yè)執(zhí)照和RFC稅號(hào)等關(guān)鍵文件。而跨境商家除了要提供RFC稅號(hào)，還需在墨西哥當(dāng)?shù)睾Ｍ鈧}(cāng)備貨，并與指定的尾程物流服務(wù)商合作。

該要求或與墨西哥稅務(wù)總局（SAT）于2024年12月31日宣布的新關(guān)稅政策有關(guān)。SAT新關(guān)稅政策規(guī)定，通過(guò)未與墨西哥簽訂國(guó)際條約國(guó)家的快遞公司入境的貨物，將統(tǒng)一征收19%的關(guān)稅。

目前TikTok Shop墨西哥站僅支持公司入駐，個(gè)人無(wú)法開(kāi)店。

在商品品類方面，部分商品類別受到限制，珠寶、醫(yī)療保健、孕婦裝和嬰兒用品等暫不接受入駐。但時(shí)尚配飾、家具、廚房用品、寵物用品、運(yùn)動(dòng)與戶外用品、工具與五金、3C數(shù)碼、家電等品類在墨西哥市場(chǎng)廣受歡迎，商家可圍繞這些品類積極布局。

與此同時(shí)，本次TikTok Shop墨西哥站為吸引商家入駐和消費(fèi)者積極參與，推出了一系列極具吸引力的商品補(bǔ)貼和優(yōu)惠政策。

平臺(tái)將在首批活動(dòng)投入200萬(wàn)至300萬(wàn)美金用于產(chǎn)品端補(bǔ)貼，并給予消費(fèi)者前三單商品半價(jià)及首單免運(yùn)費(fèi)的優(yōu)惠。新入駐商家則可享受為期兩個(gè)月的傭金及郵費(fèi)減免福利，同時(shí)墨西哥全類目產(chǎn)品傭金統(tǒng)一為6%。

二、意義非凡的選擇

從經(jīng)濟(jì)規(guī)模來(lái)看，墨西哥是全球第15大經(jīng)濟(jì)體，在拉丁美洲更是僅次于巴西的第二大經(jīng)濟(jì)體，其電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2024年墨西哥的互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了86.51%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)超過(guò)1.25億。預(yù)計(jì)到2025年，電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到452.7億美元，未來(lái)五年將保持9.45%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。

在人口結(jié)構(gòu)上，墨西哥擁有約1.3億人口，其中35歲以下人口占比接近60%，年輕且充滿活力的消費(fèi)群體對(duì)線上購(gòu)物的接受程度較高，為當(dāng)?shù)仉娚贪l(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的人口基礎(chǔ)。

盡管目前的墨西哥市場(chǎng)已經(jīng)由亞馬遜、美客多等電商巨頭主導(dǎo)，但Temu和SHEIN的出現(xiàn)，從兩大巨頭手中搶走了一部分市場(chǎng)份額。

2024年，Temu和美客多分別以4660萬(wàn)和3150萬(wàn)的下載量成為墨西哥下載量最大的應(yīng)用程序，其次是SHEIN和全球速賣通。

截至2024年7月，TikTok在墨西哥擁有7754萬(wàn)名用戶，且擁有豐富的網(wǎng)紅資源。Nox聚星數(shù)據(jù)顯示，約80%的墨西哥網(wǎng)紅選擇在TikTok上活躍，其影響力不容小覷。

隨著TTS商城的上線，相信其能夠憑借自身獨(dú)特的短視頻社交營(yíng)銷和直播電商模式，在墨西哥電商市場(chǎng)中脫穎而出。

此外，TikTok選擇墨西哥站還具有些許戰(zhàn)略意義。

1月10日，美國(guó)最高法院與TikTok方進(jìn)行了一場(chǎng)關(guān)于是否禁止TikTok的辯論。根據(jù)美國(guó)媒體的相關(guān)報(bào)道，情況不太樂(lè)觀，美國(guó)國(guó)會(huì)似乎都更關(guān)心TikTok中國(guó)所有權(quán)所帶來(lái)的國(guó)家安全風(fēng)險(xiǎn)。

若是禁令生效，那1月19日后，TikTok很有可能在美國(guó)被封禁。

因此，與美國(guó)地緣相近，且在文化及市場(chǎng)需求方面與美國(guó)存在高度的相似性，素有“美國(guó)后院”之稱的墨西哥，成為T(mén)ikTok的理想之選。

墨西哥的地理位置北靠美國(guó)、南連拉美，這使其成為T(mén)ikTok Shop進(jìn)軍拉美市場(chǎng)的關(guān)鍵樞紐。一旦在墨西哥市場(chǎng)取得成功，TikTok便能憑借其獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，同時(shí)對(duì)美國(guó)和拉美兩大市場(chǎng)產(chǎn)生強(qiáng)大的輻射力，進(jìn)而將成功經(jīng)驗(yàn)順利推廣至巴西、阿根廷等拉美其他國(guó)家的市場(chǎng)。

綜合地理位置、電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力以及市場(chǎng)對(duì)TikTok的認(rèn)可度等因素考量，若封禁危機(jī)惡化，TikTok可將在美國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)策略移植到墨西哥，美國(guó)的賣家也能夠迅速轉(zhuǎn)戰(zhàn)墨西哥站點(diǎn)繼續(xù)開(kāi)展業(yè)務(wù)，從而削減運(yùn)營(yíng)成本與風(fēng)險(xiǎn)，搶占先機(jī)獲取流量?jī)?yōu)勢(shì)。